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何人可:设计是为了更好地享受生活

时间:2020-10-29 19:41

  “设计是什么?本质上是一种服务,将消费者还没有意识到的潜在需求挖掘出来,让消费者在看到产品后,连声惊叹。”谈起自己对于设计的看法,湖南大学设计艺术学院院长、“设计长沙”顾问何人可教授禁不住摊开双手,一字一顿,作出一个惊叫“WOW”姿势。

  3月14日,这位湖南最资深的设计人士在接受本报记者专访时表示,设计就是为了更好地享受生活,提升生活品质。在他最为熟悉的工业设计领域,何人可坦言,尽管与沿海省份相比湖南尚未进入设计竞争阶段,但在市场倒逼背景下,不少在海外闯市场的湖南企业已经开始非常重视设计。

  现任湖南大学设计艺术学院院长、教授,教育部高等学校工业设计专业教学指导分委员会主任委员,中国工业设计协会副理事长,湖南省设计艺术家协会主席,中国机械工业教育协会工业设计学科教学委员会主任委员。

  主研工业设计、设计史及设计管理,主讲课程《工业设计史》。《工业设计史》获2002年国家级优秀教材一等奖,《工业设计史》课程获2003年度国家精品课程称号。

  潇湘晨报:您是设计领域的权威专家,并担任德国“红点”设计大赛等多项国际赛事的评委。在您看来,我们该如何理解设计?或者说,如何给设计下一个定义?

  何人可:从本质上来说,设计就是一种服务。为什么日本的电视机现在不行了,因为日本的电视机只做硬件。以前大家都认为工业设计只做造型,其实这种理解并不准确。美国苹果公司为什么一枝独秀?因为苹果是一家以设计为导向的公司,苹果并不制造任何一颗螺丝钉。

  设计是一个非常综合性的宏观概念,是要让人更好地享受生活,创造出更高标准的生活品质。因此,设计要挖掘出人家还没有意识到的市场需求,要让消费者在看到产品后,连声惊叹,但这需要有一种前瞻性目光。

  潇湘晨报:当前经济形势仍不明朗,企业谈论创新已经成为一种风尚。在您来看,设计在企业的创新过程中,能起到什么作用?

  何人可:如何走出经济危机,我认为创新是先导,而设计则是创新的先导。创新不仅仅是做一个产品,最重要的是企业经营理念的革新,通过源源不断富有创意的设计,对产品和服务进行创新,并以此激发企业内部的创新欲望和创新机制。

  潇湘晨报:不少企业都知道设计的重要性,也投入了不少人力财力物力。一项设计要想成功,最为关键的是什么?

  何人可:任何一种服务的最终目的,就是要给消费者带来全新的消费体验。要想让消费者得到最好的体验,包括硬环境和软环境,这些都需要进行设计。

  在我看来,只有将设计转化成为一种商业模式,才能让设计真正落到实处。在这方面,苹果公司就是一个典型的案例,苹果的APP打造了一个平台,与智能应用的开发者实行收益三七开,构建了一个庞大的苹果生态圈,所以苹果APP非常成功。

  潇湘晨报:相信很多人都有这样的疑问:为什么一款包,LV要卖上万元甚至更多,而国内的包即使大降价也很难被人追捧?

  何人可:这是一个很有意思的现象,原因在哪里?就在设计。LV为什么要卖那么贵?是因为LV做了大量的品牌包装和设计,投入了巨资,让一个原本普通的包变得很有价值,富有品牌溢价能力。实际上,所有的感官,都会形成对服务和产品的体验接触点,而只要与消费者间接和直接接触的点,都会影响到消费者的体验。比如银行,对银行的空间色彩、布置等等进行精心设计,让消费者进入银行的那一刻起,就能得到与其他银行不同的感官体验。

  潇湘晨报:您刚说了品牌溢价能力。在工业设计方面,“湖南制造”处于什么阶段?

  何人可:目前湖南的工业整体上还处于价格竞争水平阶段,通过残酷的价格竞争获得市场生存机会,还没有进入设计竞争阶段。此外,与西方不少国家相比,湖南中小企业发展水平还不算高,实际上,中小企业是设计领域最大的推动者之一,依靠独特的设计,不少中小企业占领了市场。

  目前湖南已经有不少大企业意识到了设计方面的缺陷,开始越发注重设计,特别是机械制造领域,在这方面有了明显的提升,比如三一重工。总体看来,在工业设计方面,湖南才刚刚开始,还有很长的路要走。

  潇湘晨报:与沿海省份相比,影响“湖南制造”设计水平背后深层次的原因是什么?

  何人可:在我看来,是由于湖南的工业竞争还没有达到工业设计层面,还不是在拼设计,而是在拼价格。好的设计就会有好的企业,反过来,好的企业则有好的设计。要想有出色的工业设计产品,就必须有强大的工业基础做支撑,制造业薄弱、工艺跟不上等等,都是制约设计发展的重要因素。

  当然,任何一个品牌的发展壮大,都是建立在国家品牌基础之上的,如果国家不是很强大,品牌影响力有限,“MADEINCHINA”在国际上也不会有竞争力。

  潇湘晨报:感谢您担任潇湘晨报“设计长沙”顾问。您对设计长沙有哪些祝愿,又有哪些建议?

  何人可:设计行业涉及的领域非常宽泛,一项设计活动能否办出影响力,首先要有自己独特的主题。比如,在工业设计方面,国际上就有不少专门的主题活动,南非开普敦的工业设计展就办得很有特色。

  “设计长沙”可能更多的带有普及性质,甚至带着一些小资情调,可以因地制宜,考虑开展音乐沙龙、珠宝品鉴等活动,这些实际上都与设计有关。“设计长沙”要想更有影响力,吸引更多人士关注,还要凸出湖南特色,深度挖掘湖湘文化资源,没有特色,就有可能被淹没。北京快3

  潇湘晨报:您长期担任湖南大学设计艺术学院院长,在您的教学工作中,哪一个词是您对学生强调得最多的?

  何人可:我当院长10年,“国际化”一词强调得非常多,因为这会决定学生一生的视野和价值尺度。今天所说的成功,都是国际化的尺度,没有说在湖南成功、国内成功。做得好的企业,基本上都是全球化的企业。

  何人可:任何一项设计背后,都有着大量的工作。标准化的设计是一种信任感、一种美誉度。我们的设计,是从城市到勺子,所有的设计目标都是人,出发点也都是人,都要以人为本。

  为打开眼界,开阔思路,我们会放眼世界,力邀著名设计大师、跨界艺术家,以及为传播设计价值做出了特别贡献的行业领袖,和大家一道分享创意智慧,人生领悟,传播设计艺术的价值,探索设计改变生活的未来图景。

  嘉宾:英国设计与艺术协会D&AD会员、中央美术学院客座教授、香港设计营商周联合策展人、香港国际海报三年展评委等。

  从白沙和牌到长沙银行,再到新湖南省博物馆,可以说韩家英先生与湖南有着各种不解之缘,对湖南的人文、个性也有独到的见解。在多元文化加速发展的今天,湖南应该是一个怎么样的品牌与定位,不妨准备好你的观点,来对线分