腾讯体育免费直播无插件-官网在线

如何看待国内设计大奖?广美教授:不要对“老

时间:2021-04-02 02:53

  每年1-3月份,设计行业里的不少朋友,都在社交圈晒自己所获的红点奖、iF奖。

  也许苹果更愿提起自己获得全球环境保护奖,环保和可持续发展对它们来说似乎更有价值。

  但这并不妨碍,他们将“设计驱动”变成企业的基因。设计师在认知和视野上,要有跨越。

  可是,也要留意,当整体价值观出现问题时,也许会对行业的发展产生误导。中国自己的评奖体系,应该什么样?

  但在一些外籍评委看来,则认为这些基于全民安全、提高效率的设计是侵犯个人隐私权。

  因为企业内部积累的核心技术、机密越多,越不愿意让外部设计公司参与深度创新。在全球视野下,还会发现一个令人深思的现象。

  其中有一张排名表,是全美TOP10工业设计公司1995年度总收入,和公司员工数。位列第一的是IDEO,“设计思维”概念的提出机构。

  所以,如果我们把设计作为一种“产业”来看,并把产业当作一座“大厦”来看,设计公司所处的层级是很低的位置。若从资本市场看,全球出现过的工业设计公司并购价也不高。

  后来总部在旧金山的FUSEPROJECT,也以同样价格被中国蓝色光标收购。

  对一家握有最新技术的湾区初创公司来说,一旦拿到融资并意识到设计极其重要后,去兼并一家经验丰富的设计公司,太容易了。几年前,美国湾区的设计公司加速消失

  1929年,全球第一家工业设计公司诞生,创始人是雷蒙德·罗维,可口可乐瓶和标识的设计者。

  我的断想是,2029年,工业设计公司或将消亡。五六年前,我的一位在美国湾区工作的学生曾分享过他观察到的现象:

  因为很多企业发现,当他们研发出某一种材料或技术,想要将其应用到行业中时,还缺一环——设计。

  甚至还可能获得一部分并购公司的股份,而且自己的团队成为重要部门,员工薪资也上涨。

  更重要的现象是,当对设计价值的认知升级后,不少大型科技公司会出现新的变革趋势:

  1、公司老板是否具有设计思维,是否对设计创新和设计品质有极高的追求并发挥决定性影响。

  2、公司决策层、核心团队里有优秀设计师组织设计全链条的运行。像苹果、Nike、戴森都是世界级企业走向设计驱动型品牌的典范。

  Nike的CEO就是曾经的首席设计官,戴森本人则是设计师出身,都把设计创新作为公司发展的核心驱动力。而Airbnb、Snap 则是设计驱动型初创公司的楷模。

  我坚信当越来越多的公司把设计作为核心驱动力,它们会进入新一轮的高速成长期。BDDWATCH是我的第六次创业,它是一个设计驱动型品牌的研究平台。

  我做这个平台的初衷,就是想推动中国的初创公司。他们没有历史包袱,从0开始起步,设计驱动的概念可以初始就快速植入进去。

  在他们考虑公司赛道、选择产品、定位消费者、选择第一款产品、将产品推向市场,都可以用设计思维。

  这样的公司走向市场之后,成功的概率会更大,发展速度会更快。如何做好设计驱动型品牌?

  所有的商业建构,都是在围绕用户成长做自己的创意点。比如三顿半咖啡,是一个长沙的创业团队去做的。他们应用的一种技术叫冻粉,把即溶的咖啡粉经冷冻方式处理过。这种咖啡不仅能用热水冲,nba直播!还能用冷水泡,很快做出一杯冷萃咖啡。

  按照不同口味和苦涩程度编号,价格也不便宜。不到一年时间,就在市场上、年轻人中间构建自己的品牌影响力。别人再想模仿就很难了。

  因为没有技术门槛,和耗材相关的日用品,可发挥很大创意空间。但你必须不断创新,这样才能把品牌做起来。还有上海纯米科技的自主品牌Tokit,他们不单单做厨房家电,还将烹饪和社交连接起来。

  自动压缩成15秒的视频,发到朋友圈传播。这也是典型的设计思维。如果用传统技术思路去做,一开始就会因为成本太高而被砍掉。

  从设计驱动的角度去看,未来很多行业里,都会出现这样理念的品牌。中国设计的未来,我看好深圳

  有一本书对我影响很大,名叫《爆裂》,作者是美国麻省理工的一位主任,伊藤穰一。

  书中写道,作者曾来过深圳。他当时有很强烈的想法,认为世界的未来在硅谷和深圳。

  这两个城市,有世界其他地方绝对没有的资源。它们有共同的特点,硅谷在科技创新方面是全球顶尖。

  作者走访了很多工厂,发现深圳的落地速度极快,这是在世界任何地方都找不到的。伊藤穰一的底层逻辑是希望在全球构架下,美国人引领科技创新,深圳负责把制造做好,一起把全球化分工做成。

  深圳的品牌,以过去生产制造的品牌为主。真正在科技创新方面有实力的品牌并不多。这两者之间存在很大的不同。但是由于疫情,倒逼中国在科技创新方面发力,当这些研发成果落地,一定会以品牌的方式呈现。

  无论是人力资源,还是时代的机遇资源。深圳具备出现越来越多的设计驱动型品牌的实力、潜力,我看好深圳的未来。